După o campanie de promovare a filmului în media online și offline, prin campania Crack the Case, care a premiat un fericit consumator cu o experiență Bond la Londra în compania actriței Berenice Marlohe, Heineken a adunat reprezentanți de seamă ai blogosferei și vedete din media la Grand Cinema Digiplex Băneasa, pentru a sărbători și viziona avanpremiera filmului James Bond Skyfall. Fiind vorba despre James Bond, invitația menționa și un dresscode – black tie

Contrar așteptărilor Black Tie nu înseamnă neapărat costum și cravată neagră, ci mai degrabă înseamnă un costum elegant, very Bond like, înseamnă un eveniment exclusivist, ce are loc întotdeauna după oră 18:00, unde, ca regulă nescrisă, nu e frumos să porți ceas la mână pentru că nu te grăbești nicăieri altundeva și, contrar denumiri, papionul este preferat în locul cravatei.

Nu vă gândiți că sunt eu mare cunoscător când vine vorba de ținute la evenimente glamorous, dar când am auzit că o bere și James Bond s-au aliat în cel mai nou film al seriei, copilul din mine, care întotdeauna și-a dorit să se simtă măcar pentru o seară precum idolul său, a și apelat la profesioniști în domeniu care să-i deslușească secretele stilului Bond.

Iar când vorbești despre ținute elegante și stil masculin în minte îți vin doar oamenii fain și eleganți de la Dappergents.ro. Aceștia au fost foarte receptivi să mă ajute și datorită lor, The Beerminator a fost transformat pentru o seară în Bond, James Bond. Vorba aia, dacă James Bond a trecut pe Heineken, atunci Blog de Bere chiar avea nevoie de un Sarto makeover pentru a fi more Bond like.

Important de punctat este că Dappergents este mai puțin un blog de fashion și mai mult un blog despre atitudine și stil, iar Alex Moise, Alex Drăgan și Alex Iordache sunt atât de buni în domeniul lor încât și-au deschis și un showroom unde asigură servicii vestimentare de top bărbaților moderni -  Sarto, made to measure. În caz că va doriți un costum care să exprime perfect cine sunteți ori vreți să vă instruiți personalul din firmă despre ținute adecvate business-ului în care activați, apelați la ei cu încredere.

Mie, Alex Dragan, cu mult profesionalism, mi-a făcut un tur al întregii experiențe Sarto și, alături de dânsul, am fost printre cei mai eleganți bărbați prezenți la avanpremieră filmului James Bond Skyfall, organizată de Heineken. Vă spun, să fii îmbrăcat într-un costum tailor made la un eveniment ce are legătură cu James Bond este o experiență aparte. Intri în pielea personajului atât de mult încât la finalul serii nu-ți mai vine să te întorci la ținuta ta obișnuită. Am găsit un nou respect pentru bărbații eleganți și mai ales pentru stilul și atitudinea pe care o promovează Sarto și Dappergents.

Acum nu luați ca punct de reper aceste prime fotografii, căci erau la începutul serii și încă nu mă simțeam în largul meu. Nu degeaba a fost nevoie de un makeover, căci foarte rar port ținute elegante. Abia când m-am văzut cu Heineken-ul în mână m-am relaxat complet pentru că, până la urmă era un eveniment organizat de un brand de bere, deci eram în elementul meu. Mai aveam puțin și dădeam interviu la Observator despre viitorul film din serie, atât de Bond mă simțeam , iar seara a fost una degajată, deși locul era plin de agenți 007. Prin mulțime l-am zărit și pe Onno Rombouts, Managing Director la Heineken România, îmbrăcat la fel de elegant și very Pierce Brosnan/Timothy Dalton Bond like.

Și că tot am zis de film poftim și momentul spoilerului. Dacă nu vreți detalii despre film urmăriți reportajul de la Antena 1 în direct de la locul faptei (în care mă puteți întrezări câteva clipe) și nu citiți mai departe.

Filmul chiar mi-a plăcut, deși pe alocuri n-a fost wow. În primul rând, fata Bond, Berenice Marlohe a avut o prezența tare discretă în film, contrar așteptărilor mele cel puțin, însă am cunoscut-o pe noua Moneypenny. Noul Q a fost puțin dezamăgitor pentru că a fost tare zgârcit în accesorii (o fi criză de vină), dar s-a revanșat reintroducând Walther PPK-ul în arsenalul lui James Bond – “less of a random killing machine and more of a personal statement” au fost cuvintele lui și-s total de acord – lipsea asta în serie.

Vorbesc la trecut pentru că se pare că este ultimul film în care actorul Daniel Craig l-a jucat pe agentul 007. A fost și ultimul film în care a jucat Judi Dench rolul șefei MI6, așa numita M, rolul fiind preluat de Ralph Fiennes. Din păcate, în spatele acestui schimb de roluri stă și o poveste tristă, Judi Dench suferind de degenerescență maculară, o afecțiune ce îi afectează vederea actriței la un așa nivel încât scenariile îi sunt citite de prieteni.

Totuși Skyfall a fost un Bond reușit, iar tema aniversară foarte prezentă, în Skyfall făcându-se referire la mai multe filme din serie, intorcerea la origini a lui James Bond fiind simțită în mai multe scene. Nu este cel mai reușit Bond din toate timpurile, dar am fost și sunt un fan înrăit al Bond-ului interpretat de Daniel Craig. Poate n-au fost ele atât de glamorous pe cât eram obișnuiți, dar am văzut un 007 mai emotiv, care se lasă pradă emoțiilor și era mai puțin cerebral, practic un James Bond mai uman. Totuși, acum depinde de gusturile fiecăruia.

[Show as slideshow]

A fost un mic joc de-a spionii, care a avut ca ţinta finală locul în care se afla servieta uriaşă Heineken Skyfall, servietă care îşi aştepta agentul potrivit care să nimerească combinaţia căştigătoare şi să plece într-o experienţă completă marca Bond, la Londra, şi să o cunoască şi pe Berenice Marlohe, noua Bond Girl.

O dată terminat treasure hunt-ul/pub crawling session/bond impersonation am aşteptat cuminţi şi curioşi, în faţa sediului BNR, deschiderea valizei şi aflarea câştigătorului. Coada de Bond wannabes era imensă, iar suspansul apăsa greu la fiecare introducere de cod necăştigător. Într-un final, fericita câştigătoare a campaniei Heineken a fost declarată Voinschi Cornelia când, la ora 20:07, a introdus codul secret ce a deschis valiza Heineken, care btw era plină cu bere – Heineken Skyfall Special Edition. Că tot am fost văzut şi eu în acea zi cu o valiză în mână, vă anunţ că tot bere aveam în ea, ce altceva?!

[Show as slideshow]

Spotul a fost filmat la studiourile Shepperton și au fost adăugate cadre filmate în gara din Timișoara, unde o echipă a reușit să transforme peisajul dintr-unul caracteristic unei temperature de 28 de grade într-unul înzăpezit. În cele 27 de secunde ale spotului apare doar protagonista noului film James Bond, Bérénice Marlohe.

Într-un articol precedent v-am prezentat prium “episod” al campaniei. Între timp a fost lansat și al doilea, iar în acesta apare pentru prima dată și actorul ce-l interpretează pe Bond în noul film din seria 007, Daniel Craig.

Enjoy!

Campania “Crack the Case” este construită pe baza relației de 15 ani dintre Heineken și franciza Bond, timp în care s-au legat parteneriate globale cu “Tomorrow Never Dies”, “The World is Not Enough”, “Die Another Day”, “Casino Royale”, “Quantum of Solace” și ultimul lansat, “Skyfall”.

Spotul a fost filmat la studiourile Shepperton și au fost adăugate cadre filmate în gara din Timișoara, unde o echipă a reușit să transforme peisajul dintr-unul caracteristic unei temperature de 28 de grade într-unul înzăpezit. În cele 27 de secunde ale spotului apare doar protagonista noului film James Bond,  Bérénice Marlohe.

Campania “Crack the Case” va debuta în România pe data de 21 septembrie cu un spot TV de 90 de secunde, la emisiuni informative de la principalele stații TV. Spotul va putea fi vizionat în urmatoarele luni pe 20 de stații TV incluzând posturi informative, generaliste, muzicale, sportive, de științe și de filme. Pe parcursul întregii campanii “Crack the Case”, consumatorii vor avea parte de experiențe inedite, care îi vor ambiționa să rezolve cazul valizei misterioase.

Daniel Craig joacă alături de actrița Bérénice Marlohe din James Bond Skyfall, într-o nouă campanie inedită.

Heineken a anunțat recent lansarea, pe 20 septembrie, a unei campanii globale pe TV și digital, în care Daniel Craig îl portretizează pe James Bond pentru prima oară într-un spot Heineken, campanie ce precede lansarea aventurii cu numărul 23 a agentului 007 –  SKYFALL.

Campania “Crack the Case” este construită pe baza relației de 15 ani dintre Heineken și franciza Bond. În această campanie, consumatorii sunt purtați într-o călătorie epică și provocați să înfrângă inamicii în timp ce rezolvă cazul “valizei misterioase”.

Protagonista spotului TV, Bérénice Marlohe, învită spectatorii în trenul care va pleca într-o călătorie printr-un spectaculos peisaj oferit de munții înzăpeziți. Acțiunea este continuată printr-o experiență interactivă prin care consumatorii vor avea șansa de a fi ei înșiși agenți secreți și de a trăi ei experiența printr-o serie de teste care îi va conduce la rezolvarea cazului “valizei misterioase” și pe care o vor proteja în același timp de răufăcătorii din seria Bond.

Pentru a stârni curiozitate în întreaga lume și a implica publicul la scara largă, înainte de lansarea globală din 20 septembrie, un teaser online exclusivist va fi transmis unui numar limitat de fani înfocați Bond, pentru a-i determina să vizioneze spotul TV dupa lansare.

Pe lângă întreținerea conversației în mediile digital, social media și pe canalele media tradiționale, execuția off-line a campaniei “Crack the Case” va aduce dramatismul din experiența virtuală mai aproape de o audiență vastă, globală, începand din octombrie, când mai multe piețe vor oferi experiențe Heineken inedite, în locații emblematice, invitând publicul să îți testeze curajul, să câștige premii deosebite și să împărtășească emoția lansării SKYFALL la nivel global.

Campania a fost realizată de agenția de publicitate Wieden + Kennedy Amsterdam. Spotul TV a fost regizat de multipremiatul regizor olandez Matthijs Van Heijningen Jnr.