Din oceanul de branduri care ne asaltează zi de zi se desprinde un grup aparte, care ocupă un loc special în mintea şi sufletul nostru. Un studiu realizat de Unlock Market Research în exclusivitate pentru revista Biz dezvăluie pentru al doilea an consecutiv brandurile care îi fascinează pe români.

Brandurile aflate anul acesta în Top 10 confirmă apetenţa românilor pentru component aspiraţională a fascinaţiei, dar şi aprecierea pentru inovaţie şi curaj. Iar prezenţa unui brand românesc între primele zece demonstrează că putem lupta de la egal la egal cu mărcile globale. Clasamentul integral poate fi văzut aici.

Salut poziţia brandului Stella Artois. Pun pariu că şi ei ne salută de pe locul 4. 

Originară din Leuven, Stella Artois a apărut ca brand în 1926 şi este o bere care vorbeşte consecvent şi cu har despre rafinament, bun gust, tradiţie şi respect. Cea mai recentă campanie Stella Artois este centrată în jurul Ritualului de Turnare a Berii în 9 paşi, care subliniază unicitatea brandului pe o piaţă tot mai aglomerată. De altfel, utilizatorii sunt invitaţi online într-un “Club des Connaisseurs”, care recomandă locuri şi experienţe rafinate şi unice din toată lumea.

Cei de la Heineken stau şi ei confortabil, mai exact pe podium; şi mai exact, pe locul 3. Şi acest lucru ne bucură.

La aniversarea de 140 de ani, Heineken se bucură de prezenţă în aproape toate ţările şi este considerat cel mai valoros brand internaţional de bere premium din lume. Recent a fost lansată cea de a doua serie Dropped, parte a campaniei globale The Voyage, care testează reacţiile şi acţiunile oamenilor atunci când sunt scoşi din cotidian şi abandonaţi în marele necunoscut, având la dispoziţie doar câteva lucruri utile în găsirea drumului spre casă.

Până una, alta,  n-avem nici un brand românesc de bere care să ne fi fascinat prea mult, cel puţin nu în topul de faţă. Dar vă propun altceva: cine şi pe ce brand de bere (românesc) pariază pentru anul viitor? Şi vreau multe răspunsuri, să se ştie că avem aşteptări de la ei.

The post Top 50 Branduri fascinante în România appeared first on Blog de Bere.

Spre exemplu, Revista BIZ organizează de ceva vreme Social Media Summer Camp, o ispravă foarte interesantă, care duce “în munţi” bloggeri, agenţii, branduri şi, într-un context out of the office, îi pune să discute despre subiectele care îi interesează pe toţi. Am participat la aceste tabere şi multe din relaţiile faine pe care le am acum se datorează acestor tabere. Aşa că vărecomand cu mare căldură să analizaţi dacă nu v-ar sta bine alături de noi ac0lo

Staropramen, fireşte, este prezent şi de data aceasta. Şi eu de asemenea. Aşa că o să vă aşteptaţi la o fotografie cu frigiderul…

The post Staropramen sustine Social Media Summer Camp appeared first on Blog de Bere.

Evenimentul aduce laolaltă profesioniști din domeniul relațiilor publice, marketingului și publicității dar și mării consumatori de publicitate și profesioniști din social media, pentru a discută despre provocările și trendurile pieței.

Având în vedere că unul din sponsorii principali ai evenimentului organizat de revista BIZ este berea Stella Artois, iar unul din speakeri este nimeni altul decât berarul şef Cristi China-Birta, Blog de Bere nu putea lipsi de la asemenea desfăşurare de forţe.

10:00 -€“ 11:30 | Sesiunea 1
Performanță, performeri și provocări!
Sportul presupune fair-play, pregătire, ambiție și efort. La fel ca în sport, marketingul înseamnă maximizarea șanselor unui efort concertat pentru atingerea unui scop precis. Cine sunt potențialii purtători de mesaje de brand, cum se realizează promovarea sportului în general?

Teme de discuție:
* Sportul românesc: performanță, performeri și provocările acestora
* Implicarea companiilor din mediul privat în promovarea sportului
* Funcționalitatea vânzării colective a drepturilor media : între model și realitate

Dintre speakeri:
* Cătălin Tolontan, Redactor Șef, Gazetă Sporturilor
* Camelia Potec, Campioană olimpică la natație, JO 2004
* Călin Clej, Marketing Manager, PepsiCo
* Octavian Morariu, Președinte, Comitetul Olimpic și Sportiv Român
* Alexandru Dedu, Președintele Ligii Profesioniste de Handbal

11:30 -€“ 12:00 Pauză de  cafea  bere

12:00-13:30 | Sesiunea 2
Comunicare prin intermediul sportului
Lecția campionilor -€“ Succesul înseamnă muncă, dar și o strategie pregătită atent. Ce face diferență între performanță și participare, între locul 1 și pluton? Cât de mare este prețul unei medalii și de ce merită să-l plătești?

Teme de discuție:
* Sportivii de top, purtători ai mesajului de brand a€“ Cât de importanți sunt spectatorii și fanii pentru un sportiv de performanță? Cum comunici cu ei? Cu ce branduri au colaborat de-a lungul carierei și ce brand-uri ar dori să reprezinte?
* Sportul că platformă de comunicare pentru un brand -€“ Care este diferență dintre sportivul român și sportivul €œde afară în materie de promovare a unor branduri? De ce nu comunica brandurile din România prin sportivii români? Care sunt elementele pe care trebuie să le aibă în vedere o companie atunci când se decide să comunice prin sport sau printr-un sportiv?

The post Sport Marketing Conference appeared first on Blog de Bere.

Marta Ușurelu, redactor-șef revista Biz:

De trei ani ne încăpățânăm să promovăm brandurile românești performante. Să arătăm că mărcile locale știu să-și folosească atuurile pentru a atrage consumatorii de partea lor. Vorbim despre adevăratele branduri campioane, care demonstrează că forța produsului, dublată de o strategie solidă de marketing și comunicare, dau rezultate.

În topul de anul acesta au intrat patru noi mărci românești: Caroli, Adria, Silva și Dedeman. La capitolul creșteri spectaculoase în 2012 se înscriu branduri precum Fares, Dero, Elmiplant, Pate Bucegi și Arctic. O ascensiune deosebită este înregistrată anul acesta de categoria alimente, respectiv sub-categoria mezeluri, Cris-Tim fiind unul din brandurile ce se regăsește în primele 10 mărci românești în 2012.

Primul brand de bere din top este Timişoreana abia pe locul 39, urmată de Ursus pe locul 41. Nu doar că sunt foarte mirat de poziţionarea slabă a celor două branduri de bere în acest clasament, dar sunt uimit că Ursus nu a reuşit să depăşească Timişoreana deşi, în 2012, brandul Ursus a surclasat (în opinia mea) în mod categoric brandul de bere Timişoreana la capitolul promovare, marketing, vânzări, implicare socială  ş.a.m.d. Următoarele beri în top sunt Bergenbier pe locul 43, Ciuc pe locul 45, Ciucaş pe locul 47, Bucegi pe locul 48 şi Silva pe locul 49.

Anul trecut, topul celor mai puternice mărci românești indica creșteri ale produselor alimentare și ale celor de igienă personală și scăderi pentru categoriile de servicii, bunuri de folosință îndelungată și băuturi alcoolice. Tendința aceasta este firească în vremuri de criză și se păstrează si anul acesta indicând faptul că oamenii au devenit mai pragmatici, mai centrați pe satisfacerea unor nevoi elementare.

Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Market Research:

La prima ediție a topului spuneam că va fi foarte dificil să comparăm topurile de la an la an. Această a treia ediție îmi învinge scepticismul din 2010. De regulă, după trei valuri se poate vorbi de o stabilizare a unui trend. Asta vedem și noi anul acesta. Topul mărcilor românești este foarte stabil, semn că românii consideră că avem valori comerciale incontestabile.

Rezultatele studiului pot fi citite integral în a treia ediție a cărții “50 cele mai puternice branduri românești”. BrandRo este un eveniment dedicat analizei strategiilor brandurilor românești în lupta lor de diferențiere față de marile branduri internaționale precum și dezbaterilor despre provocările și oportunitățile pe care momentul actual și contextul global le prezintă.

The post Cele mai puternice branduri românești (de bere) appeared first on Blog de Bere.

Producătorii de bere descoperă că, dincolo de tradiție și atitudinea conservatoare, consumatorii de bere din Europa Centrală și de Est sunt deschiși la inovații. Prin urmare, berile din Europa au trecut prin mai multe transformări de-a lungul anilor. În întreaga regiune centrală și de est s-au produs schimbări la nivel de produs, business și comportament al pieței, majoritatea dintre acestea având la bază schimbarea comportamentului noii generații de consumatori, mai pretențioși și cu mult mai multe opțiuni pe piață decât generațiile ce i-au precedat.

Tot mai mulți producători se mulează după preferințele tânărului consumator, drept urmare se adoptă și tehnologii adaptate schimbărilor de comportament ale consumatorilor, cum ar fi introducerea ambalajelor de format mare, PET-ul câștigând detașat la acest capitol. Totuși această mișcare nu a fost mereu primită cu succes, în Cehia PET-urile lansate ca alternativă la sticlele de 0,3 litri sau 0,5 litri nu a prins deloc, deși variantele mai mari de 1 – 1,5 – 2 litri au fost bine primite pe piață.

O altă schimbare majoră în portofoliile berarilor au fost sortimentele de bere cu arome, care contribuie mult la creșterea consumului din partea nonconsumatorului de bere, și deși acest segment de piață se adresează ambelor sexe, publicul tentat să încerce noile sortimente este preponderent feminin. Conținutul redus de alcool prezintă totuși avantajul de a nu canibaliza berile din portofoliul existent al producătorilor de bere, iar în Croația chiar au avut un succes atât de mare încât Coca-Cola s-a simțit obligată să lanseze o campanie de publicitate menită să recâștige consumatorii care au migrat spre noile sortimente de bere. Berea rămâne însă un simbol al masculinității, astfel producătorii de bere încearcă să păstreze un echilibru al identității berii, și totuși să lanseze sortimente noi pentru a satisface o piața pretențioasă.

Criza econimică a schimbat și mentalități în rândul consumatorilor europeni. În Rusia, spre exemplu, s-a produs schimbarea de la “este jenant să cumperi o bere ieftină” la “este inteligent să cumperi o bere ieftină”, o bere care arată premium și se apropie de calitățile unei beri premium dar este mai accesibilă fiind preferată în locul unei beri premium care se adaptează mai greu ca brand vremurilor în care trăim.

Întreg articolul din  Revista BIZ  îl puteți citi accesând acest link, la pagina 57.
Iar  aici  puteți vedea topul celor mai fascinante 50 de brand-uri din România, top alcătuit de Revista BIZ și în care găsim două brand-uri de bere pe locurile 5 și respectiv 6.

The post Limbajul berii trebuie rescris appeared first on Blog de Bere.