Marta Ușurelu, redactor-șef revista Biz:

De trei ani ne încăpățânăm să promovăm brandurile românești performante. Să arătăm că mărcile locale știu să-și folosească atuurile pentru a atrage consumatorii de partea lor. Vorbim despre adevăratele branduri campioane, care demonstrează că forța produsului, dublată de o strategie solidă de marketing și comunicare, dau rezultate.

În topul de anul acesta au intrat patru noi mărci românești: Caroli, Adria, Silva și Dedeman. La capitolul creșteri spectaculoase în 2012 se înscriu branduri precum Fares, Dero, Elmiplant, Pate Bucegi și Arctic. O ascensiune deosebită este înregistrată anul acesta de categoria alimente, respectiv sub-categoria mezeluri, Cris-Tim fiind unul din brandurile ce se regăsește în primele 10 mărci românești în 2012.

Primul brand de bere din top este Timişoreana abia pe locul 39, urmată de Ursus pe locul 41. Nu doar că sunt foarte mirat de poziţionarea slabă a celor două branduri de bere în acest clasament, dar sunt uimit că Ursus nu a reuşit să depăşească Timişoreana deşi, în 2012, brandul Ursus a surclasat (în opinia mea) în mod categoric brandul de bere Timişoreana la capitolul promovare, marketing, vânzări, implicare socială  ş.a.m.d. Următoarele beri în top sunt Bergenbier pe locul 43, Ciuc pe locul 45, Ciucaş pe locul 47, Bucegi pe locul 48 şi Silva pe locul 49.

Anul trecut, topul celor mai puternice mărci românești indica creșteri ale produselor alimentare și ale celor de igienă personală și scăderi pentru categoriile de servicii, bunuri de folosință îndelungată și băuturi alcoolice. Tendința aceasta este firească în vremuri de criză și se păstrează si anul acesta indicând faptul că oamenii au devenit mai pragmatici, mai centrați pe satisfacerea unor nevoi elementare.

Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Market Research:

La prima ediție a topului spuneam că va fi foarte dificil să comparăm topurile de la an la an. Această a treia ediție îmi învinge scepticismul din 2010. De regulă, după trei valuri se poate vorbi de o stabilizare a unui trend. Asta vedem și noi anul acesta. Topul mărcilor românești este foarte stabil, semn că românii consideră că avem valori comerciale incontestabile.

Rezultatele studiului pot fi citite integral în a treia ediție a cărții “50 cele mai puternice branduri românești”. BrandRo este un eveniment dedicat analizei strategiilor brandurilor românești în lupta lor de diferențiere față de marile branduri internaționale precum și dezbaterilor despre provocările și oportunitățile pe care momentul actual și contextul global le prezintă.

The post Cele mai puternice branduri românești (de bere) appeared first on Blog de Bere.