În Europa Centrala și de Est au crescut cu 5,7% în primul semestru al anului, datorită piețelor din Rusia, Polonia, România, Austria, Bulgaria și Belarus unde s-au consumat aproximativ 26,8 milioane hectolitri de bere sub umbrela Heineken. S-au înregistrat și scăderi la capitolul vânzări în Germania și Grecia, iar pofitul din Polonia și România a fost mai redus, însă a ramas stabil în Rusia.

Veniturile grupului în regiune au urcat ușor în perioada analizată, la 1,58 miliarde euro, iar profitul EBIT (înainte de dobânzi și taxe) a scazut cu 27%, la 114 milioane euro.

Heineken este cea mai mare companie producatoare de bere din Europa și a treia din lume ca volum de bere vândută. Grupul are pe piața românească patru fabrici, la Miercurea Ciuc, Constanța, Craiova și Mureș.

Heineken România a avut anul trecut o cifră de afaceri de 245,3 milioane euro), în crestere cu 11,5%, iar volumul vânzărilor a urcat cu 7,5%. Grupul olandez a înregistrat în primul semestru venituri de 8,77 miliarde euro la nivel mondial, în urcare cu 5%, iar profitul net a urcat cu 30%, la 783 milioane euro.

Fotbaliști de legendă, care împreună au strâns peste 350 de apariții in meciurile UEFA Champions League (sigur i-ați recunoscut în clipul de mai sus), au fost protagoniști ai spoturilor “Heineken’s Legendary Football”, spoturi ce evidențiaza spectaculozitatea fenomenului fotbalistic european și caracterul exclusivist al competiției, spoturi care au adunat nu mai puțin de 3 milioane de vizualizări în cele 9 luni de la lansare.

Efortul depus în promovarea axată pe social media nu a fost în van. Aplicația pe facebook  Football Fan  a adus peste 93 000 de fani noi pe pagina oficiala de facebook a brand-ului Heineken, a generat peste 147 000 de interacțiuni, iar aplicația dedicată smartphone-urilor – Heineken Live Football – a fost descărcată de 25 000 de ori.

“Fii actor în spectacolul UEFA Champions League” a premiat consumatorii de Heineken devotați, iar 400 de participanți la campanie au vizionat semifinalele UEFA Champions League, ca VIP-uri Heineken în locații spectaculoase din Cluj, Arad, Iași și București. Un grup mai restrâns de consumatori au avut șansa de a viziona finala UEFA Champions League atât din tribunele de la Munchen, cât și în exoticul Cape Town, prin Star Experience.

Mie cel mai mult mi-a plăcut ideea lor de a lansa un six-pack ediție de colecție, fiecare doză de bere fiind personalizată cu una din finalele UEFA Champions League susținute de Heineken. Mi-a plăcut pentru că a fost la îndemâna oricui, și oricine a pus mâna pe acel six-pack s-a simțit special, în special dacă le-au consumat în timpul unei semi-finale sau finalei UEFA Champions League. Normal că m-am simțit extraordinar și când, în cadrul aceleiași campanii, am fost invitat să vizionez finala UCL alături de mai marii blogosferei, Andi Moisescu și Heineken.

O ziceam mai demult ți o ziceam bine, Heineken întotdeauna știe ce vor fanii.

Sponsorul oficial al competiției întotdeauna a știut să aprecieze fanii UCL și mereu a venit cu campanii inovative care să te lovească adânc și să te ungă pe suflet. La noi în țara au organizat vizionări ale meciurilor UCL prin cinematografe, au inventat campania “Most Dateable Bloggers” și chiar creaseră, la un moment-dat, Heineken Mansion, un spațiu dedicat berii și fotbalului. Abia ațtept să văd cu ce ne vor răsfăța din nou.

În afara granițelor au fost cel puțin la fel de inventivi…

• ••