Al patrulea brand de bere din lume (ce include Baltika, Carlsberg și Tuborg) a anunțat o scădere cu 5% față de primul trimestru a volumului de bere consumat în al doilea trimestru al anului în Europa occidentală, eclipsânnd creșterea de 1%, față de trimestrul anterior, din Rusia, o piață în creștere continuă.

În timp ce companii rivale precum SABMiller au văzut potențial de dezvoltare pe piețe emergente precum Africa, Asia, America Latină, Carlsberg a rămas axată numai pe Europa și Rusia, piețe foarte greoaie din punct de vedere al creșterii consumului și cu varietate foarte mare din punct de vedere al sortimentelor de bere de pe piață.

În timp ce Rusia a fost una din piețele în creștere pentru Carlsberg și acolo lucrurile se schimbă încet dar sigur. Statul impune taxe mai mari și restricții mai multe pentru a frâna consumul abuziv de alcool, dar și brandurile concurente intra rând pe rând în luptă pentru Mama Rusie. Lupta este pentru supraviețuire, deci vor exista și victime.

Carlsberg, deși este lider pe piața rusă cu un brand puternic, Baltika, rămâne prinsă într-o luptă corp la corp cu AB InBEV, SBAMiller și Annadolu Efes. Momentan Carlsberg este liderul de detronat, cu creșteri la capitolul vânzări de 37% în primul trimestru al anului, și de 37.3% în al doilea trimestru.

Downside-ul atunci când ești lider de piață este că poți foarte ușor să și cobori, nu doar să urci. Iar cum bătălia pentru mama Rusie abia începe să se înțețească, pe viitor pot exista detronări și încoronări noi. De ținut minte că “adversarii” brandului Carlsberg au preluat piețe emergente foarte mari în Africa, Asia și America Latină, și pot duce “războaie” lungi și de uzură cu brandurile concurente.

Totuși, și dezvoltarea asta continuă este un risc asumat, mai ales în perioadă de criză – pe termen lung poți foarte ușor să preiei marea majoritate a brandurilor și să fii lider mondial, dar poți foarte ușor și să pierzi totul, iar branduri mai rezervate să câștige prin constanța lor. Time will tell.

•

••