Încă de la începutul secolului 20, Guinness a hotărât standardele în reclamele la bere. ”Guinness is good for you” a fost primul lor tagline, lansat cu doar 87 de ani în urmă. În 2012, de St. Patrick’s Day au organizat cea mai mare petrecere din lume, recordul fiind înregistrat în Cartea Recordurilor sau Guinness World Records.

Și da, Guinness World Records este un brand lansat de berea Guinness ca artificiu de marketing. Poate cea mai bună reclamă a lor din toate timpurile, căci puține beri au contribuit cu atât de mult în lume.

Mai jos aveți ultima lor reclamă și un scurt istoric al reclamelor faimoase din trecut.

1794: Primul banner publicitar publicat în  ’”The Gentleman’s Magazine”  cu subtitlul “Sănătate, pace și prosperitate”

1862: Guinness adoptă harpa în logo

1920: În acei ani încă se bazau pe reclama din gură în gură, deși, după mine, la o bere ca Guinness este singura reclama care contează cu adevărat

1930: În acea decadă Guinness a apelat la serviciile unei agenții de publicitate din Londra, S.H. Benson, care a și fuzionat mai târziu cu Ogilvy & Mather și au ajuns mai târziu una dintre cele mai bune agenții din lume.

1950: Mamelor cu nou-născutți din Irlanda li se dădea să bea Guinness datorită conținutului bogat în fier. Doctorii susțineau ca Guinness are proprietăți medicinale.

1929: Agenția Benson introduce sloganul “Guinness is Good for You” și prinde la public pentru următorii 40 de ani. John Gilroy e angajatul de la Benson care se va ocupa de design-ul brand-ului Guinness pentru următorii 30 de ani.

1935: Gilroy găsește inspirație la circ și se folosește de imaginea animalelor exotice pentru a promova brandul Guinness până în 1950.

1954: Guinness donează 1,000 de exemplare din Cartea Recordurilor într-o campanie de marketing. În prezent Guinness Book of World Records este cea mai bine vândută carte din toate timpurile.

 1966:  Guinness îți face reclamă la televizor folosind tema berii de după serviciu, concept încă nou în lume la data respectivă. Faimoasa companie este printre primele branduri de bere care analizau comportamentul băutorului de bere și au arătat prima dată într-o reclamă consumatorul degustând o bere. Erau vremuri când berea nu era atât de faimoasă, iar publicitatea era un mediu experimental (dacă ați urmărit serialul Mad Men înțelegeți despre ce vorbim).

1969: Guinness semnează cu  JWT (J. Walter Thompson).

1976: Agenția de publicitate JWT câștigă marele premiu de la Cannes pentru campania “Black Pot.”

Guinness moved its account from Benson to J. Walter Thompson (JWT) in 1969. Starting in 1970, JWT produced a series of very simple, but witty commercials. “Black Pot” helped to enforce the brand’s uniqueness compared to other beers and won the brand critical acclaim.

1977: “Insula”, reclama produsă de ARKS Ltd câștigă Leul de Argint la Cannes și un CLIO. În iunie 1999, reclama este denumită cea mai bună reclamă irlandeză din acel secol.

1970-1980: Tucanul îți face tranziția pe sticlă, după o carieră de 20 de ani exclusiv pe print.

1983: Allen, Brady & Marsh’s vin cu un twist nou la o campanie veche și renumită cu noul motto:  Guinnless isn’t good for you. În 3 luni de campanie, Guinness ajunsese la 87% awarness printre adulți.

1985-1995: Rutger Hauer, un actor foarte în vogă în acei ani apare în reclama “Pure Genius”.

1996-1997: Ogilvy & Mather apelează la inteligența consumatorilor și lansează o serie de print-uri și reclame tv cu mesaje subtile și umor de calitate. Instant hit!

1999: “Surferul” by AMV-BBDO devine cea mai memorabilă reclamă a anului fiind premiată cu Leul de Aur la Cannes și mai multe CLIO-uri.

2002: Guinness își amintește fapte istorice cu “Tom Crean”, un spot care vorbește de irlandezulTom Crean, explorator al Articului în expedițiile din 1912.

2006: “noitulovE” practic Evolution (evolutie) scris pe dos este campanie scoasă de AMV-BBDO și care ne arată parcursul a 3 personaje prin viată de la coadă la cap.

2007: Guinness lansează “Tipping Point”, cea mai scumpă reclamă a brand-ului de bere – 10 milioane de lire sterline. Dacă vă place domino-ul, sigur o să vă placă și reclama.

2009: A toast “To Arthur” este campania care celebrează cei 250 de ani ai brandului onorându-l pe Arthur Guinness, fondatorul mărcii. Așa s-a născut și sărbătoarea Arhtur’s Day, pentru a celebra înființarea companiei și fondatorul ei. Dacă vă mai amintiți, pentru Arthur’s Day 2012 reclama a fost făcută în România .

Mai jos aveți un playlist cu toate reclamele de care vă vorbeam.

Slainte!

Sursa

Roccos Cosmatos, Vice-Președinte de Marketing al United Romanian Breweries Bereprod:

Nouă funcție pe care o dețin în cadrul URBB îmi aduce atât mândrie, cât şi o nouă provocare. Mă alătur cu entuzism unei companii de succes, cu mărci internaţionale renumite în portofoliu. Piața românească este matură și competitivă, iar rolul meu va fi să asigur dezvoltare viitoare şi consolidarea brandurilor noastre pe toate segmentele de activitate: bere, apă minerală, băuturi răcoritoare. Sunt foarte fericit să fac parte dintr-o echipă extraodinară de profesionişti şi sunt încrezător că împreună vom continua să obținem rezultate foarte bune aici, în România.

Roccos Cosmatos are peste 15 ani de experiență în funcţii de conducere în departamente de strategie, marketing, business development, planificare financiară și vânzări. Cu o vastă expertiză de management pe pieţe emergente ca România, Malaezia şi Bulgaria, de-a lungul carierei sale a lucrat în industrii precum FMGC, auto, farmaceutice. Roccos Cosmatos este absolvent al University of Victoria din Canada, fiind licenţiat al Facultăţii de Business cu specializare în Comerţ.

Hanul cu Tei

Este noua berărie a lui Ilie Dumitrescu, care se află pe strada Lipscani 63-65, și care a fost lansată oficial joi, 27 septembrie. Petrecerea se anunța a fi de anvergură, cei de la formația Holograf fiind așteptați să ne încânte, iar prin încăpere fiind observați nume sinonime cu sportul românesc, Bogdan Stelea, Gică Popescu, Radu Naum, Giovanni Becali fiind doar câteva din personalitățile pe care le-am întrezărit la lansare.
Din păcate mi-aș dori să vă povestesc mai multe, dar un chelner neatent a avut grijă să-mi răcorească seara văsând două halbe de bere pe mine. N-am vrut să fiu necioplit, ori să mă dau nervos (deși eram), că înțeleg importanța unui job și că greșeala este omenească, dar berea era rece, iar aerul condiționat era la maximum, așa că am ales să plec să mă schimb pentru petrecerea lui Jack. Prin urmare am cam pierdut restul petrecerii.

[Show as slideshow]

Jack Daniel’s 162nd birthday party

Joi seară, după ce m-am îmbăiat în bere, am ajuns la Fratelli pentru a 162-a aniversare a dragului nostru Jack. Nu în fiecare zi împlinește tovarășul tău de povești 162 de ani, și nu în fiecare zi ești invitat să il serbezi pe lângă nume cunoscute din România. Nu m-apuc acum să înșir toate personalitățile venite la aniversare, dar vă spun ce cântăreți am avut pe scenă (sper să mi-i amintesc pe toți): Sonique, solistul de la Vunk, Loredana, No Mercy, 3SudEst, Corina, Tudor Chirilă, Horia Brenciu și mulți alții.
Ringul de dans era plin, iar mesele îmbelșugate. Vă spun, în Fratelli Dollars cred că îți lăsai salariul pe-acolo, dar bunul Jack ne-a făcut tuturor cinste – dacă tot ne bine-dispune tot anul, de ce să nu ne fi bine-dispus și de ziua lui?!
Distracția a fost faină, iar surprizele multe. De la o anumită oră s-a interzis folosirea aparatelor foto ca să te poți distra în voie fără să te trezești dimineață că apari prea vesel în unele poze, iar eu, când să plec, m-am ales cu o cerere în căsătorie pe motiv că-s chipeș și am strungă; păcat că mă grăbeam .
Happy Birthday, Mr. Jack!

[Show as slideshow]

Guinness’s Arthur’s day

Vineri, 28 septembrie, Guinness (unul din brandurile mele preferate) a sărbătorit ziua lui Arthur Guinness, fondatorul mărcii. În fiecare an, de Arthur’s Day, brandul de bere Guinness împreună cu The Arthur Guinness Fund strâng și donează bani pentru a ajuta micii întreprinzători în realizarea proiectelor cu impact măsurabil în dezvoltarea comunităților locale.
Noi am sărbătorit în număr destul de mic (s-a suprapus cu Webstock party) ziua lui Arthur în Oscar’s Pub de pe Covaci 19. Nu știu alții cum se distrau la Chat Noir, în fumul și înghesuiala de la petrecerea Webstock, dar noi, la Oscar’s Pub de Arthur’s Day ne-am distrat neașteptat de fain . Muzica și cover band-ul au fost de excepție, chelnerii și barmanii incredibil de bine-dispuși și prietenoși, iar berea Guinness… cea mai sexy bere ever. Sunt eu subiectiv, dar turnați-vă o bere Guinness în pahar și priviți-o numai cât de perfect arată, și cum spuma rămâne fix cât trebe’, iar consistența-i exact cum trebe’, și negru mai lucios și mai frumos, într-o bere, n-ai să vezi (deși oficial e rubiniu închis). Nu degeaba mi-s fan Guinness, cei drept din doză, nu la draught.

[Show as slideshow]

Guinness World Records a numărat 435,456 de fani dornici să participe la festivitățile Guinness și să stabilească două recorduri:  Cele mai multe angajamente online față de o campanie și Cea mai mare petrecere de St. Patrick’s Day.  În spiritul prieteniei, acesta este primul parteneriat realizat între brandul Guinness și GWR, din 2001 și până acum, de când Diageo, proprietarul Guinness, a vândut GWR, autoritatea universală pentru realizarea recordurilor.

Românii au petrecut și ei St. Patrick’s Day cu Guinness. Mai exact, 45000 de români au contribuit cu stoicism la distincția primită de această ilustra data de 17 martie ca fiind “The Friendliest Day of The Year”. Fie vorba între noi, ori are irlandezul puțin sânge latin, ori românul sânge irlandez, că atunci când vine vorba de prietenie, tot berea ne leagă cel mai bine.

Până și președintele american nu și-a putut stăvili pofta de bere și a fost văzut într-un pub gustând cu poftă un pahar de Guinness, așa, ca după o zi grea la serviciu. Tot la o bere s-a gândit și dânsul că se sărbătorește cel mai frumos St. Patrick’s Day, testimonial că tot paharul de Guinness unește oameni, leagă prietenii și înveselește spiritul.

Via ziare.com si gwr.