Barclays Premier League este cel mai mare campionat sportiv din lume. Sezonul trecut peste 13 milioane de suporteri au urmărit meciurile pe stadioane, ocupându-le în medie în proporție de 92%. Timp de 9 luni de zile transmite 380 de meciuri vizibile în 212 regiuni de pe glob, meciurile fiind disponibile unui număr impresionant de fani ai fotbalului: 4,7 miliarde de telespectatori sau 720 de milioane de gospodării.

 ”Într-un moment în care suntem dedicați creșterii brand-ului Carlsberg este fenomenal să fim asociați cu un fotbal de calitatea pe care o asigură Premier League”  Tom Moradpour, Vice Președintele Carlsberg Brand.

“Carlsberg are o lungă asociere cu fotbalul și suntem încântați că acest parteneriat cu Premier League ne asigură încă o platformă prin care să ne apropiem de consumatori și suporteri din întreaga lume. Suntem extrem de bucuroși că brandul Carlsberg a ales să investească în Premier league și să devină berea oficială în următoarele trei sezoane. Premier League este un campionat foarte urmărit atât în Regatul Unit cât și în întreaga lume, iar asta face din Carlsberg unul din cele mai renuminte beri din lume. Angajamentul partenerilor precum Carlsberg este foarte important pentru că ne ajută să continuăm în a livra fotbal de calitate pentru suporterii locali și internaționali” Richard Scudamore,  Directorul executiv al Premier League.

Carlsberg are o tradiție lungă ca susținător al fotbalului, sponsorizând atât echipe naționale cât și campionate internaționale. Începând cu anii ’70, Carlsberg a fost unul din primii sponsori ai echipei naționale daneze și al campionatului danez. Sponsorizarea continuă și astăzi în paralel cu susținerea echipelor naționale din Anglia, Irlanda și Serbia.

În fotbalul de club, Carlsberg a susținut de-a lungul timpului echipe mari precum Liverpool, Arsenal, Tottenham Hotspur, FC Copenhagen, OB-Odense (Danemarca), Hamburger SV, Hertha Berlin, FC St. Pauli (Germania), FC Porto.

Carlsber este unul din cei mai consecvenți sponsori ai fotbalului european începând să susțină campionate încă din 1988, inclusiv Cupa Mondială din 1990 din Italia sau Champions League în 2003 și 2004.

Roccos Cosmatos, Vice-Președinte de Marketing al United Romanian Breweries Bereprod:

Nouă funcție pe care o dețin în cadrul URBB îmi aduce atât mândrie, cât şi o nouă provocare. Mă alătur cu entuzism unei companii de succes, cu mărci internaţionale renumite în portofoliu. Piața românească este matură și competitivă, iar rolul meu va fi să asigur dezvoltare viitoare şi consolidarea brandurilor noastre pe toate segmentele de activitate: bere, apă minerală, băuturi răcoritoare. Sunt foarte fericit să fac parte dintr-o echipă extraodinară de profesionişti şi sunt încrezător că împreună vom continua să obținem rezultate foarte bune aici, în România.

Roccos Cosmatos are peste 15 ani de experiență în funcţii de conducere în departamente de strategie, marketing, business development, planificare financiară și vânzări. Cu o vastă expertiză de management pe pieţe emergente ca România, Malaezia şi Bulgaria, de-a lungul carierei sale a lucrat în industrii precum FMGC, auto, farmaceutice. Roccos Cosmatos este absolvent al University of Victoria din Canada, fiind licenţiat al Facultăţii de Business cu specializare în Comerţ.

Până acum, peste 4000 de fotografii realizate amintesc românilor de această vară, iar numărătoarea continuă. În zona de nord a staţiunii Mamaia, Carlsberg a amplasat această cabină foto pentru a surprinde emoţiile, bucuria şi entuziasmul trecătorilor, pe durata vacanţei lor estivale.

Având ca slogan „Retrăieşte vara oricând!”, acest proiect Carlsberg este unic, la nivel internaţional, în cadrul grupului producător de bere. Prin iniţiativa lansată, România a marcat o premieră în cadrul campaniilor estivale Carlsberg. Pe tot timpul verii, până la sfărșitul lunii august, turiştii de peste 18 ani se pot fotografia gratuit în cabina pusă la dispoziţie de Carlsberg.

Al patrulea brand de bere din lume (ce include Baltika, Carlsberg și Tuborg) a anunțat o scădere cu 5% față de primul trimestru a volumului de bere consumat în al doilea trimestru al anului în Europa occidentală, eclipsânnd creșterea de 1%, față de trimestrul anterior, din Rusia, o piață în creștere continuă.

În timp ce companii rivale precum SABMiller au văzut potențial de dezvoltare pe piețe emergente precum Africa, Asia, America Latină, Carlsberg a rămas axată numai pe Europa și Rusia, piețe foarte greoaie din punct de vedere al creșterii consumului și cu varietate foarte mare din punct de vedere al sortimentelor de bere de pe piață.

În timp ce Rusia a fost una din piețele în creștere pentru Carlsberg și acolo lucrurile se schimbă încet dar sigur. Statul impune taxe mai mari și restricții mai multe pentru a frâna consumul abuziv de alcool, dar și brandurile concurente intra rând pe rând în luptă pentru Mama Rusie. Lupta este pentru supraviețuire, deci vor exista și victime.

Carlsberg, deși este lider pe piața rusă cu un brand puternic, Baltika, rămâne prinsă într-o luptă corp la corp cu AB InBEV, SBAMiller și Annadolu Efes. Momentan Carlsberg este liderul de detronat, cu creșteri la capitolul vânzări de 37% în primul trimestru al anului, și de 37.3% în al doilea trimestru.

Downside-ul atunci când ești lider de piață este că poți foarte ușor să și cobori, nu doar să urci. Iar cum bătălia pentru mama Rusie abia începe să se înțețească, pe viitor pot exista detronări și încoronări noi. De ținut minte că “adversarii” brandului Carlsberg au preluat piețe emergente foarte mari în Africa, Asia și America Latină, și pot duce “războaie” lungi și de uzură cu brandurile concurente.

Totuși, și dezvoltarea asta continuă este un risc asumat, mai ales în perioadă de criză – pe termen lung poți foarte ușor să preiei marea majoritate a brandurilor și să fii lider mondial, dar poți foarte ușor și să pierzi totul, iar branduri mai rezervate să câștige prin constanța lor. Time will tell.