Proiectul face parte din campania dezvoltată pentru Beck’s “Vezi dincolo de etichetă”, un concept al echipei de creativi Lowe&Partners. Campania “Vezi dincolo de etichetă” a presupus lansarea unui concurs național de creație de etichete pentru sticlele de bere Beck’s, stimulând și încurajând orice formă de creație – desen, pictură, fotografie sau grafică, în spiritul noncorformist și original al brandului. Românii au fost invitați să creeze noua etichetă Beck’s, iar cei patru câștigători ai concursului își vor vedea creația pe sticlele Beck’s, ce vor apărea pe piață în vara acestui an.

Personajele suprarealiste virtuale au fost create de patru artiști români, Noper, Ghica Popa, Black Moon si Pisica Patrată, si au fost aduse la viață de echipa MobileWorks, prin augmented reality, în fața oricui experimentează lumea de dincolo de eticheta giganticei sticle Beck’s.

Proiectul de augmented street art, dezvoltat în parteneriat de Lowe&Partners și Mobile Works,  a fost prezentat în cadrul unui eveniment dedicat, adresat bloggerilor și jurnaliștilor, care au testat în premieră aplicația fantezistă, pășind pentru câteva minute în universul colorat și creativ Beck’s.

“Căutam de fiecare dată, prin campaniile pe care le facem la Lowe&Partners, să oferim o experiență unică și diferențiatoare. Acest engagement creativity pe care l-am generat în campanie, prin provocarea la creativitate, dar și experimentul de augmented reality inedit,  sunt în strânsă legătură cu brandul Beck’s – îndemnăm oamenii să fie neconvenționali, originali, aducându-i mai aproape de produs. Ne bucură succesul ideii noastre de augmented street art, sunt foarte mulți oameni care s-au oprit să își facă fotografii cu animațiile creative ale artiștilor, bucurându-se de spectacolul vizual”, spune Corina Angearu, Account Manager Lowe&Partners.

“Vorbim despre o premieră la nivel național, așa că proiectul a reprezentat un challenge pentru fecare membru al echipei, pornind de la partea de aducere la viață a ideii creative până la soluțiile de implementare alese. Ca de fiecare dată, am încercat să oferim o soluţie de comunicare eficientă, și am implicat toate resursele necesare pentru ca aceasta sa fie unică, având ca principal obiectiv crearea unei legături puternice și personale între brand și consumator. Iar reacțiile pozitive nu au întârziat să apară”, spune Andreea Daniel, Account Manager MobileWorks.

Prin simpla îndreptare a device-ului spre noile ambalaje Beck’s Green Lemon şi prin scanarea etichetei acestora, noua sticlă de Beck’s prinde viaţă în telefon prin intermediul Augmented Reality, oferind o experienţă fresh utilizatorului. Campania se desfăşoară în perioada iulie – august 2012, iar aplicaţia de AR a fost promovată în special pe pagina de Facebook Beck’s, prin mobile banners şi mobi siteuri, dar şi offline, prin coduri QR.

Marko Njavro, Director de Marketing International Premium Brands, Beck’s

Ne-am dorit ceva de impact, ceva care să transmită acel gust răcoritor de lămâie al Beck’s Green Lemon, dar care să se şi apropie pe cât de mult posibil de consumator. Iar cei de la Mobile Works au găsit o formulă cu adevărat neconvenţională, ce reprezintă întocmai imaginea noului design Beck’s Green Lemon: directă, intensă şi fresh – perfectă pentru o vara toridă.

Alex Putineanu, Managing Director, Mobile Works

Am vrut să oferim consumatorilor o modalitate nouă, inovativă, dar mai ales la îndemână de a interacţiona cu brandul. De aici ne-a venit şi ideea cu sticla interactivă. Cu ajutorul aplicaţiei de Augmented Reality, ambalajele Beck’s au prins viaţă, oferind consumatorilor o experienţă inedită, prin intermediul smartphone-ului.

Via TheIndustry.ro