Smark.ro i-a luat un interviu extrem de interesant domnului Andrei Haret, Managing Director la Dreher Breweries – SABMiller Ungaria din 2010, despre cele două piețe de bere vecine și despre asemănările și diferențele dintre consumatorii de la noi și de la vecinii de la vest. Dânsul a fost promovat din poziția de Director de Vânzări și Disitribuție din cadrul Ursus Breweries și este responsabil de un business de 180 mil. euro și 700 de angajați.
Conform spuselor lui Andrei Haret, piața din Ungaria este mai precuată în ce privește preconizările pe viitor, iar prețul devine din ce în ce mai important pentru consumatorul din țara vecină. Ce-i drept și piața din Ungaria este una dificilă în ce privește consumul de bere, 70l pe cap de locuitor fiind media pe an.
Nici loialitatea pentru un brand nu este aceeași ca în România, comunicarea la punctul de vânzare fiind mai importantă la ei decât la noi. Comunicarea digitală este și ea foarte importantă.
Horeca este canalul principal de acces la consumatori, iar doza de aluminiu este ambalajul preferat al vecinilor noștri, PET-ul având o prezență timidă pe piața de bere din Ungaria. Asocierea berii nu este cu fotbalul, acesta fiind al șaselea sport ca notorietate în Ungaria, ci mai degrabă cu poloul sau handballul.
Interviul integral îl găsiți aici.
]]>